Майже через три роки після першого сезону, другий сезон припинився в середу, і швидко стало зрозуміло, чого обійшовся Netflix через розрив між епізодами: згідно з новими даними аналітичної компанії Luminate, кількість глядачів у США впала на 59% за перші 12 тижнів. Це дуже тривожна цифра, і вона підкреслює, як багато хто з нас відчували недавні невдачі Netflix.
Розгорнутий звіт Luminate досліджує стратегії та тенденції видавництва на телебаченні та музиці та дає глибоку діагностику для нашого поточного моменту в сфері розваг. Згідно зі звітом, будь-яка перерва в трансляції довше 18 місяців може призвести до зменшення глядацької аудиторії шоу, і щось на кшталт Severance (яке фактично виросло, незважаючи на закулісні проблеми та довге очікування) є рідкісним і дорогим винятком, а не правилом.
Альпініст 18 місяців
Пошкодження стає гіршим, чим довше ви чекаєте
Цей довільний термін для свіжого вмісту просто називається «довгою перервою» у звіті, що означає будь-що довше, ніж півтора року між сезонами. Також є докази на підтримку цих тверджень: другий сезон середи, згаданий вище, вийшов через 2,75 року після першого та втратив 59% попередніх глядачів.
Тим часом другий сезон «Нічного агента» не виходив 1,8 року і впав на 47%. Навіть Stranger Things, культурний джаггернаут за чиїмись мірками, не показав себе так добре, як ви очікували, втративши 23% своїх американських глядачів протягом 3,5 років очікування між передостаннім і останнім сезонами.
Це лише Netflix, і на Prime Video «Володар перснів: Кільця влади» зафіксував подібний спад: 57% його аудиторії вибули після дворічної перерви між сезонами.
|
Показати |
Сезонний |
Різниця з минулим сезоном |
Зміна аудиторії в США (перші 12 тижнів) |
|
Середа |
2 |
2,75 років |
-59% |
|
Кільця сили |
2 |
2 роки |
-57% |
|
Нічний агент |
2 |
1,8 року |
-47% |
|
Джінні та Джорджія |
3 |
2,5 роки |
-19% |
|
Бріджертон |
4 |
1,75 років |
-20% |
|
Чужі речі |
5 |
3,5 роки |
-23% |
|
Пітт |
2 |
1 рік |
+132% |
|
Landman |
2 |
1 рік |
+52% |
Бріджертон дещо ускладнює ситуацію, тому що, згідно з повним розподілом цифр кожного шоу, третій сезон пережив відносно травматичний дворічний очікування (зниження лише на 7%), тоді як четвертий сезон знизився на 20% після коротшої перерви в 1,75 року.
На власну думку Luminate, це не повинно бути так, але у звіті йдеться про те, що така шкода для глядачів може бути посилена, і коли шоу втрачає свій імпульс, довге очікування наступного може завдати ще більшої шкоди. Нічний агент підтримує ту ж теорію з іншого боку. Netflix скоротив розрив до року до третього сезону, і шоу все одно втратило 22% своїх глядачів, падіння прямого зв’язку Luminate із другим сезоном уже постраждало.
Отримати це вже не те чарівне засіб, яким було раніше
Цей знімок більше не гарантується
Однак це ще не все сумно, і багато старих прийомів досі використовуються студіями та експонентами. Потокове передавання, яке раніше означало оренду коробкового набору по одному диску за раз у вашому місцевому відеомагазині, значною мірою перейшло до потокового передавання, і часто приписують їхньому неперевершеному успіху під час створення таких шоу, як Breaking Bad. Несподівано шоу, які починалися з малого, можуть завоювати глядачів у ті періоди, коли вони не транслюються. Те ж саме, ймовірно, сталося і з Severance.
Це аргумент «подалі від очей, геть з розуму» та «відсутність викликає любов до серця», але це не тенденція, на яку можна покладатися. Для кожного Stranger Things (спочатку розкритикованого багатьма фанатами до останнього сезону) і The Gentlemen (його перший сезон повертається до глобальної топ-10 Netflix) є Бріджертон або будь-яке інше згадане вище шоу.
Покази на час ті самі
Але річний графік випуску набагато складніший
Середня кількість глядачів зменшилася в епоху «телебачення високого класу», і все більше й більше контенту бореться за нашу увагу, тому розумно сприймати ці довгі перерви як приємний перепочинок, щоб ми могли наздогнати щось інше. Однак дані, здається, цього не показують.
Max The Pitt і Paramount’s Landman повернулися майже через рік після своїх перших сезонів, і обидва зросли на 132% і 52% відповідно. Тим часом шоу, які виглядають безпечними, як-от спін-офф HBO «Гра престолів», здається, зростають, оскільки інтервали між сезонами стають довшими. Але оскільки шоу стали складнішими, дорожчими та складнішими — не кажучи вже про акторів із напруженим графіком зйомок, з якими доводиться боротися — тепер неймовірно амбітно знімати сезон кожні 12 місяців, навіть якщо кількість епізодів зменшилася. Дні 22-серійного сезону обов’язково повертатимуться на наші екрани кожного вересня.
Це виклик, з яким зараз стикається кожен стрімінг-гігант: вплив, масштаб і амбіції, з одного боку, і аудиторія з обмеженим терпінням і концентрацією уваги, з іншого. Severance та The Pitt у різних контекстах є доказом того, що це все ще може працювати, але знадобилося три роки очікування, кінець скандалу та дійсно агресивний маркетинговий поштовх Apple, щоб здійснити перше, і Luminate обережно зазначає, що ця комбінація не є те, що може повторити кожне шоу.
Я сам відчував таку втому, коли люди взагалі відписуються, а не чекають ще три роки на напівзабуту виставу. Саме для цього і потрібне хороше телебачення.
