Цього тижня в Reboot Sunday магазин Apple у Лондоні дає надію на майбутнє торгових центрів компанії.
Недільний повтор — це щотижнева колонка, яка висвітлює деякі легкі історії в індустрії спотворення реальності Apple за останні сім днів. Давайте всі почнемо наступний тиждень з хорошого першого кроку.
Apple Store поблизу штаб-квартири Великобританії
У понеділок я встав на кілька годин раніше, ніж зазвичай, і сів на поїзд до Лондона на зустріч. Хоча я міг легко поскаржитися на поїздку (три затримки поїздів і лондонське метро надзвичайно шумне), щось варте уваги сталося з боку клавіатури цього дня.
У мене було кілька вільних годин перед моєю поїздкою по Великобританії, і я був неподалік від електростанції Баттерсі, щоб відвідати. Електростанція Battersea є фактично штаб-квартирою Apple у Великобританії, яка минулого року була використана для виставлення різдвяних ялинок, побудованих навколо iPad на своїх вежах.
Очевидно, що там немає можливості зайти в офіси Apple, але там також є Apple Store.
Основний простір Battersea Power Station тепер є величезним роздрібним магазином, де ви можете заплатити великі гроші за відомі бренди. По суті, тепер це торговий центр у знаковому місці Лондона.
За межами Apple Battersea. Це як чаша для риби.
Ми обговорювали магазин у минулому, включаючи його запуск у 2023 році. Однак у AppleInsider Триваюча кампанія з відвідування всіх можливих магазинів і коментарів, я мав скористатися цією можливістю.
Apple знаходиться на першому поверсі в одному з великих приміщень, навпроти Ralph Lauren і Lacoste, біля Ray-Ban і Nike. Він має красиву переважно скляну передню частину, переривану структурованими рамками навколо панелей і великим логотипом Apple посередині.
Тут дуже пішохідно, поки ви не дійдете туди й не зустрінете знамениті столики. Їх багато, і це також характерно для досвіду роздрібної торгівлі Apple.
Однак це не типовий сірий центр – звичайний центр, який ви бачите в більшості місць. Це була крамниця, майже повністю зроблена з дерева.
Дивлячись на Apple Battersea. Так багато деревини.
Там були всі бічні панелі, за винятком того, що не було звичайної відеостіни, яка використовується для Today на зустрічах або подіях Apple. Біля дверей висів освітлений плакат, менший, більш популярний Apple TV в одному кутку, але відеостіни не було взагалі.
В одному кутку був гарний внутрішній дворик, який використовувався для проведення сеансів Apple Vision Pro. Це була гарна зона з місцями для сидіння з боків і центральним столиком, на якому стояла дуже дорога гарнітура.
Дивлячись угору, вогні були закриті підвісною стелею, що складалася з багатьох вертикальних планок, які охоплювали всю довжину кімнати. Це безумовно зробило кімнату довшою, ніж величезний простір, який вона насправді займала, що було приємно.
Apple Battersea Genius Bar з подвійними стійками висоти.
Варто відзначити панель Genius Bar, яка займає місце в лівому кутку задньої частини. Для цього є два відкритих простори з парою дерев’яних прилавків на різній висоті, а також лавками та нижчими місцями для сидіння.
Що стосується магазинів, то було досить добре. Звісно, він не такий шикарний, як Apple Champs-Elysees у Парижі, і не такий музейний, як Apple Via Del Corso в Римі, але все одно він був трохи вищим від інших торгових центрів у стилі моллів, які я зустрічав.
Довгострокова орієнтація на майбутнє
Мені б хотілося, щоб більше магазинів Apple прийняли цей більш теплий підхід. Якщо історія минулого тижня правдива, ми могли б побачити щось подібне.
Наприкінці минулого тижня було сказано, що плани Apple щодо реконструкції магазинів зосереджені більше на реконструкції, ніж на відкритті нових локацій по всьому світу. Це включало реконструкцію Avenue, видалення концепції відеостіни та зміни в Genius Bar.
Ці зміни включають заміну їх на дерев’яні елементи, що складаються з двох протилежних висот. За ним будуть шафи для зберігання та великі плакати з продуктами.
Де ви граєте з Apple Vision Pro в Apple Battersea.
Саме тоді ми зрозуміли, що опис відповідає існуючому магазину, який ми також бачили. Відкриття магазину Tysons Corner у 2023 році показало цей стиль бару та інші зміни, згадані в цьому звіті.
Подібні зміни можна побачити в магазині Battersea Power Station. І знову ж таки, його відкрили у 2023 році.
У звіті про оновлення додається, що Apple тестувала новий дизайн у низці магазинів по всьому світу. Це означає, що «місцевий» магазин у штаб-квартирі Великобританії має бути серед списку.
Сподіваємось, це хороший знак для покупців, що вони можуть очікувати, що найближчими роками вони побачать Apple Store поруч із собою.
Я дуже сподіваюся, що це станеться у Великобританії незабаром. Я не хочу ще одну шестигодинну поїздку потягом, щоб незабаром відчути це знову.
Минулого тижня Reboot висвітлював подію Apple у неділю та першу презентацію Ternus.
