Дісней+ воно стає дорожчим, але найголовнішою історією є не обов’язково підвищення цін. що таке Дісней Це стає все важче і важче ігнорувати: проста підписка на Disney+ не має особливого сенсу, коли Hulu він сидить прямо поруч.
Це четвертий рік поспіль підвищення цін на Disney+, і рівень без реклами зазнав найбільшого удару. Disney+ Premium тепер коштує 21,49 доларів на місяць, що на 2,50 доларів більше з 18,99 доларів США. Рівень із підтримкою реклами дещо збільшується з 50 центів до 12,49 доларів на місяць. Автономний рівень Hulu діє за тією ж схемою, його план із підтримкою реклами також починається від 12,49 доларів США. Однак Disney не згадав одну особливо важливу цифру: пакет Disney+/Hulu з підтримкою реклами коштує 12,99 доларів США на місяць, лише на 50 центів дорожче, ніж будь-яка з його послуг.
Disney+ і Hulu роблять набір очевидним вибором
Пакет вартістю 12,99 доларів США важко ігнорувати, оскільки Disney зробив додавання Hulu майже безболісним. Клієнт, який хоче Disney+ з рекламою, може заплатити 12,49 доларів США лише за Disney+ або додати ще 50 центів за Hulu. Така ж логіка стосується преміум-рівнів, хоча й з дещо іншим розрахунком. Disney+ Premium тепер коштує 21,49 доларів США на місяць Disney+/Hulu Premium Вартість пакета 21,99$. Ще за 50 центів клієнти отримують доступ обидві служби замість одного.
Дісней витратив роки Запрошує клієнтів до пакетіводнак завдяки останній структурі ціноутворення цю пропозицію набагато важче ігнорувати. Крім тимчасових акційних пропозицій, існувала невелика різниця між оплатою однієї послуги та оплатою обох.
Дісней не повинен говорити клієнтам придбати Hulu, тому що ціна працює на це. Це також робить останнє підвищення частиною ширшої стратегії того, як Disney хоче, щоб люди використовували його потоковий бізнес.
Hulu вже переходить на Disney+
Послуги стають тісніше інтегрованими в сам продукт. Передплатники Hulu тепер можуть створити профіль у Disney+, навіть якщо вони ще не підписані. Тим часом, Програмування Hulu дедалі більше з’являється на Disney+, і більшість бібліотек сервісів спільно використовуються між двома платформами.
Disney вже це зробив придбання Huluі компанія рухається до майбутнього, де дві послуги виглядатимуть менше як окремі пункти призначення. Очікується єдиний додаток Disney+, хоча Disney не вказав точної дати завершення переходу.
Важливим є те, що клієнтам не потрібно чекати, поки ця інтегрована програма запустить свою логіку. Якщо Disney зможе переконати людей, що Hulu належить до тієї ж екосистеми Disney+, тоді пакет стане кориснішим, оскільки технічно продукти є послугою. Disney+ більше не надзвичайно дешевий потоковий сервіс був у відкритті. Коли Disney+ дебютував у 2019 році, він коштував 6,99 доларів на місяць.
Завдяки останньому підвищенню Disney+ Premium становить 21,49 доларів на місяць, що більш ніж утричі перевищує початкову місячну ціну. Ця зміна відображає ширший перехід потокової індустрії від гонитви за клієнтами до гонитви за прибутковістю. Низька початкова ціна допомогла послугам створити величезну аудиторію. Тепер цю аудиторію просять заробляти більше.
У Disney є кілька способів зробити це, зокрема рекламні акції, плани високої вартості винагород і пакети. Стратегія Hulu ідеально відповідає цій картині. Замість того, щоб просити клієнта Disney+ проковтнути чергове підвищення цін, Disney може дати цьому клієнту привід витратити приблизно таку ж суму на дорожчий пакет. І Hulu, і Disney+ стають дорожчими, але комбінований продукт може здатися кращою угодою.
Потокова стратегія Disney завершує своє коло
Іронія полягає в тому, що недавнє підвищення цін Disney могло спричинити це окрема підписка Disney+ Важче виправдати той факт, що компанія полегшує доступ до Hulu через Disney+. Діснею не потрібно припиняти автономний Hulu, щоб спрямувати передплатників до спільного майбутнього. Це може зробити пакет достатньо привабливим, щоб клієнти вибирали його самостійно, поступово створюючи його дві послуги відчувати себе як частини одного продукту.
Ціни частково сприяють цьому, і оскільки більше програм Hulu з’являється на Disney+, різниця між ними ставатиме менш важливою для глядачів. Disney+ перейшов від спроб охопити якомога більше людей за ціною 6,99 доларів США до того, щоб попросити тих самих клієнтів розглянути питання про підписку преміум-класу за 21,49 доларів США. При такій ціні питання не просте Чи варто Disney+? інші
