Понад десять років тому в ЗМІ широко поширювалися припущення про те, що Дональд Трамп насправді бере участь у перегонах, щоб запустити щось під назвою Trump TV.
Замість того, щоб отримати втішний приз від корпоративних ЗМІ після поразки, Трамп двічі обирався президентом і провів понад 10 років на чолі Республіканської партії, перш ніж ми фактично побачили його дебют під таким іменем.
Це ідея, час якої настав у результаті рішення Трампа позбавити Білого дому повноважень преси трьох ЗМІ: POLITICO, CNN і MSNOW (раніше MSNBC, коли воно ще було під егідою NBC).
Цей крок спровокував те, що майже напевно буде закриттям кабельних новин на багатьох офіційних подіях Трампа, оскільки мережі, які складають телевізійний пул Білого дому — Fox News, ABC News, CBS News, NBC News і, звичайно, CNN — оголосили, що бойкотуватимуть трансляції на знак солідарності зі своїми забороненими братами.
Це, у свою чергу, призвело до дивного видовища Трампа, який з’явився на церемонії перерізання стрічки в Білому домі перед тим, як відправитися на Генеральну Асамблею ООН у Нью-Йорку, повністю оглушений морським кораблем на задньому плані.
Це було символом способів, у які ця так звана заборона ЗМІ не була оприлюднена, а також мала низку недоліків як для Білого дому, так і для громадськості – непередбачуваних недоліків, таких як Іран закриття Ормузької протоки.
Навіть якщо масштаб цього кроку можна переоцінити, ніхто в жодному ЗМІ не повинен вимагати від уряду покарати ЗМІ за редакційні оцінки. Менші незалежні засоби масової інформації, такі як ті, до яких команда Трампа надала безпрецедентний доступ, менш здатні обійти такі обмеження, ніж великі корпорації, які зараз є ціллю (як напевно зазначать адміністрації з різними мотиваціями в майбутньому). Найкращий спосіб для ЗМІ протистояти цим практикам – це об’єднати всі ЗМІ.
І заборона не зупиняє звіти Білого дому, які не подобаються Трампу, або серйозні звіти POLITICO, CNN або MSNOW. Його основним ефектом буде запобігання висвітленню подій у Білому домі цими ЗМІ, які служать для посилення меседжу Трампа. (Це не обов’язково стосується всіх подібних постанов в уряді.)
Білий дім може знайти інші способи донести цей контент до широкого загалу (наприклад, Trump TV) у менш фільтрований спосіб. Але незрозуміло, чи буде доступ таким широким. Це, звичайно, буде не зовсім те саме. Найвірогіднішою аудиторією Trump TV будуть постійні прихильники президента, а також менша група експертів, які виступають проти Трампа.
Трамп використовував кабельне висвітлення новин на свою користь. Те саме стосується запеклих розмов із протилежними репортерами (віце-президент Дж. Д. Венс також використав це). І Трамп був набагато доступнішим для преси, ніж його попередник, колишній президент Джо Байден.
Трамп і медіа мають дивний симбіотичний зв’язок любові й ненависті. Він використовував негативне висвітлення в пресі як зброю та використовував бумеранг у такий спосіб, який Спіро Аґню не міг собі уявити на початку ліберальних зловживань ЗМІ. Це було добре для рейтингів і веб-трафіку, навіть для застарілих ЗМІ.
Незалежно від того, чи залишається це правдою щодо всеприсутності Трампа в країні протягом багатьох років, тепер зрозуміло, чому це може бути невідповідний момент для початку цієї боротьби.
Існує широкий суспільний інтерес до того, що американці можуть легко бачити, що робить президент у Білому домі. Великі новинні видання можуть виявити, що вони не зацікавлені в тому, що можна прочитати, побачити або почути, порівняно з іншими формами збору новин (у яких вони мають більшу конкурентну перевагу).
Коли все сказано та зроблено, і суди винесуть рішення, це може закінчитися інакше, ніж боротьба Трампа з CNN та її колишнім ведучим Джимом Акостою під час його першого терміну.
Підпишіться сьогодні
Отримуйте щоденні електронні листи у вхідні
І хоча багато американців мало симпатизують застарілим ЗМІ, цей гамбіт, ймовірно, був би в списку речей, які Трамп зіграв би краще, якби в нього не було так багато інших політичних проблем.
У нинішньому контексті це більше схоже на черговий приклад того, що президент має інші переваги, ніж виборці.
“Я хочу свій MTV!” був популярним маркетинговим слоганом головного музичного відеоканалу 1980-х років, коли він дебютував. Чи прозвучить така війна для Trump TV?
