За два десятиліття акторської діяльності Чень Ілун накопичив багато фільмів і телевізійних робіт, але через скорочення роботи він підписав у серпні угоду про надання ліцензії на свою подобу китайській студії виробництва.
Роль Ченя полягатиме в тому, щоб сидіти перед відеокамерою і робити міміку за командою режисера. Нейтральний вигляд. Гнівний погляд. Дивовижний вигляд. Використовуючи штучний інтелект, студія використає зображення обличчя Чена, щоб створити аватар, також відомого як «цифрова людина», щоб зіграти головну роль у створеному ШІ фільмі.
«Якщо ви не можете перемогти, приєднуйтесь», — сказав 38-річний Чень, який працює в Пекіні.
Кіно- та відеоіндустрія Китаю трансформується завдяки штучному оповіданню історій, спричиненому стрімким прогресом програмного забезпечення для виробництва відео, і на нульовому рівні знаходяться так звані мікродрами, які відтворюються на мільйонах смартфонів.
Зазвичай китайські глядачі тривалістю лише хвилину-дві відео дивляться під час сніданку, під час ранкових поїздок на роботу, під час обідньої перерви та вільного часу після роботи, а також майже будь-де між ними.
Міні-драми більш швидкоплинні, ніж їжа, і не вимагають стільки акторської гри чи високої роздільної здатності, як фільми, що робить їх ідеальним засобом для контенту, створеного штучним інтелектом. І вартість їх виробництва була значно знижена завдяки використанню програмного забезпечення штучного інтелекту, розробленого китайськими технологічними гігантами, зокрема Kuaishou Technology і міжнародним власником TikTok ByteDance.
За даними China Netcasting Services Assn, кількість міні-драм китайського виробництва досягла 128 000 за перші три місяці цього року. Більше 95% з них були створені за допомогою ШІ, повідомили в асоціації.
Актор Ілун Чен.
(Tong Qing)
Подібні інструменти випробовуються в Сполучених Штатах, і тенденції штучного інтелекту, що охопили індустрію розваг Китаю, можна передбачити в Голлівуді, сказав Майкл Беррі, професор сучасної китайської культури в UCLA.
Вже зараз китайські компанії, які продають програмне забезпечення для створення відео зі штучним інтелектом, шукають шляхів до Голлівуду. На початку цього року ByteDance (тепер міноритарний власник американського підрозділу TikTok) представила свою відеоплатформу Seedance на виставці. Серйозний інцидент у Санта-Моніці. Інші китайські компанії з глобальними амбіціями включають HappyHorse Alibaba та дочірню компанію Kuaishou Kling.
Штучний інтелект дозволить будь-кому з ноутбуком створювати розваги, а це означає, що американці незабаром зможуть споживати контент, створений китайськими виробниками, сказав Беррі.
«Неважливо, де ви знаходитесь, звідки надходить фінансування чи приналежність «акторів», усі вони боти», — сказав Беррі. «У цьому новому середовищі жодні зі старих правил більше не мають значення».
ШІ в «китайському Голлівуді»
Hengdian World Studios у китайській провінції Чжецзян вже давно відома як «Китайський Голлівуд». Але сьогодні його чудові декорації та декорації приваблюють менше туристів і артистів.
Приблизно 10 000 додаткових людей щодня приходять шукати роботу, але, згідно з повідомленнями державних ЗМІ, наймають лише близько 800. Цієї весни шанхайська газета Jiefang Daily повідомила, що кількість короткометражних драматичних постановок там скоротилася щонайменше вдвічі порівняно з минулим роком.
Чен, який шукав таланти в підлітковому віці, вважає, що цього року багато акторів втратили понад 60% своєї роботи. Частково це, зазначив він, пояснюється тим, що глядачі перейшли до перегляду коротших відео.
«Темп життя став швидшим, і багато людей більше не мають часу дивитися фільми та телесеріали», – сказав він.
Вид з повітря кіностудії Хендянь.
(Матьяж Танчич / For The Times)
Юридичний шторм
Не всі втратять роботу через ШІ. Фан Бейл, пекінський адвокат у сфері індустрії розваг, каже, що він зайнятий, оскільки його клієнти-зірки подають до суду на режисерів за те, що вони «викрали» їхні обличчя для створення цифрових аватарів.
Фан сказав, що технологія випереджає регулювання, даючи китайським суддям змогу розглядати потоки справ, пов’язаних із захистом конфіденційності та порушенням цифрових прав.
«Традиційні випадки порушення прав на портрети були простими: несанкціоноване використання обличчя є порушенням», — сказав Фан. «Наразі штучний інтелект може зберегти від 70 до 80% схожості людини, коли дрібні риси змінюються, і оцінити порушення складніше».
У квітні популярний китайський актор Джексон Є потрапив у заголовки газет, коли його студія опублікувала публічну заяву про те, що продюсери драми зі штучним інтелектом образили його обличчя.
Приблизно через тиждень китайська акторка Ділраба Ділмура заявила, що подала до суду та виграла суд проти продюсера та розповсюджувача міні-драми AI, у якій грає актриса, яка дуже схожа на неї.
Туди тягнуть навіть неурядових акторів. Комерційна модель виявила, що фотографії, які вона опублікувала в соціальних мережах, були використані для створення лиходія в хітовій драмі зі штучним інтелектом «Шпилька з цвітом персика».
У квітні Комітет активістів Китайської федерації радіо- і телевізійних асоціацій оприлюднив заяву, в якій засудив такі порушення, заявивши, що платформи штучного інтелекту повинні дотримуватися закону та посилити правила відповідності. Актори в Голлівуді висловили схожу стурбованість щодо несанкціонованого використання їх образів моделями зі штучним інтелектом.
Але поліція вважає вандалізм грою, сказав Фан. Він сказав, що одного разу перевірив понад 50 послідовностей мікродрам штучного інтелекту для клієнтів, шукаючи кадр за кадром, щоб швидко відобразити їхні обличчя протягом трьох секунд. За його словами, деякі кінопродюсери навмисно роблять ШІ-персонажів схожими на зірок і використовують славу, отриману від обурення шанувальників, щоб створити аудиторію для своєї роботи.
Виробництво відео AI
Сунь Вей заснував студію Feixiang Universe у Шеньчжені, яка забрала Чена. Страх випадково «вкрасти чиєсь обличчя» був важливою причиною, чому він сказав, що вирішив надати реальним людям ліцензію на створення ШІ китайської династії Тан понад 1000 років тому.
Завдяки упередженості даних навчання штучного інтелекту виконавці, створені штучним інтелектом, як правило, мають схожі характеристики та виглядають однаково, сказав Сан. Багато з них мають бездоганну шкіру та неймовірно симетричні обличчя, що вимагає від нього та інших китайських режисерів штучного інтелекту кинути широку мережу, щоб «купити» нові обличчя та оцифрувати вирази акторів.
Швидко розмовляючий Сон, який раніше працював на китайські платформи потокового відео iQIYI, Youku та ByteDance Douyin, минулого року запустив Feixiang Universe для створення фільмів зі штучним інтелектом. У його команді близько 30 осіб — молоді творці, знайомі з інструментами штучного інтелекту та мотивацією, сценаристи, режисери, а також фахівці з реклами, монтажу та постпродакшну.
Ідея фільму часто починається з короткого абзацу. Потім команда працює з ChatGPT, Kimi або DeepSeek, щоб удосконалити сценарій. Сценарист фільму потім подбає про оновлення та шліфування.
Щоб створити готовий продукт, команда Sun використовує китайські моделі виробництва відео, щоб ввести тип сцен, фону та виконавців, які вони бажають, і штучний інтелект кожного разу генерує 15 секунд відео. Те саме програмне забезпечення використовується для відображення обличчя Ченя та виразів його цифрового аватара.
Підростаючи, Сан говорив, що його мрія — продюсувати фільми. AI допоміг втілити ці амбіції в реальність, підвищивши економіку. У традиційному кіновиробництві фільми про підводне середовище, космос, монстрів і війну потребують величезних бюджетів.
Тепер значення більше не залежить від жанру, а від моделі, використаної для створення відео, якості зображення та кількості символів. Він сказав, що режисеру більше не потрібно починати із запитання: «Чи можемо ми це зняти?»
За допомогою ШІ його команда могла зібрати 90-хвилинний фільм зі штучним інтелектом, придатний для випуску на китайських потокових платформах за 500 000 доларів. За його словами, раніше кінематографісти не наважувалися починати зйомки 40-серійного серіалу без бюджету близько 30 мільйонів доларів.
«Ви можете лише дати волю своїй уяві», — сказав Сан.
Не готовий до передсезонного періоду
Технологія генерації відео рідко захоплює контент з першої спроби, сказав Сан, додавши, що його команді потрібно щонайменше 10 спроб, щоб створити задовільний 15-секундний кліп. Іноді обличчя відрізнялися або фон не збігався.
У моделей теж були свої звички. Розробляючи концепцію, команда навмисно намагалася не робити створені зображення схожими на існуючі фільми та телесеріали.
Однак, коли команда Sun додала свої зображення до відеомоделі штучного інтелекту, фон міста династії Тан почав використовувати деякі візуальні елементи з таких культових шоу, як «Найдовший день у Чан’ані», епохи драми, випущеної в 2019 році. Персонаж, розроблений без посилання на жодну знаменитість, може набувати вигляду справжнього рота після анімації.
Лу Бейке, режисер, відповідальний за високобюджетні китайські серіали, такі як «Три тіла» та «Тайпін Нянь», сказав, що фільми чи драми, повністю створені ШІ, ще не готові до показу в прайм-тайм.
ШІ може створювати сцени величезних стародавніх міст і великих морських битв.
Проте технологія все ще має проблеми зі створенням відео з чітким відчуттям глибини та складним освітленням, сказав Лу.
Лу намагався використовувати штучний інтелект для створення сцен, таких як промені світла, що проливаються крізь готичні склопакети на воду на каміння, або сонячне світло: ШІ зазнав цілковитої невдачі.
«Моє питання полягає не в тому, чи може штучний інтелект створити вражаючий кадр, а в тому, чи відповідає цей знімок стандартам високоякісного виробництва», — сказав режисер.
Люди здавалися надто людяними
Потім була інша проблема: люди здавалися надто людяними. Лу додав, що якщо 90% фільму створено штучним інтелектом, фактична робота людини може дратувати.
Вираз обличчя справжнього актора мав більше жвавості та емоційності. Текстура шкіри не збігалася. Іноді єдиним рішенням було обробляти живий матеріал, доки людина не виглядала трохи реалістичнішою — поки вона не повернулася у «світ ШІ», — сказав Лу.
Розробникам ШІ також важко передати складні емоції.
«Копіювати обличчя — це не те саме, що копіювати актора», — сказав він.
Чень Цюфан, один із найвідоміших китайських письменників-фантастів, був першим піонером вигаданих історій.
Чен був одним із авторів штучно створеної мікродрами «Божественне перо», яка зібрала майже 100 мільйонів глядачів за два тижні прокату. Раніше він використовував ШІ для написання роману та сценарію для «Божественного пера». Тепер він щодня змушує себе писати ручкою та папером.
Чен сказав, що він бачив збільшення вмісту штучного інтелекту, де зростає кількість незалежних творців, які навмисно позначають свої фільми як «100% створені людьми».
Концерти та живі виступи відновилися, додав він, через що квитки стали дорожчими та їх було важче знайти. Коли обличчя можна відтворювати на екрані нескінченно довго, глядачі можуть платити за фізичне місце та реальну людину перед ними, сказав Чень.
«ШІ — це не мистецтво», — сказав він. «Це просто продукт».
Лін Вей і Ліза Лін є журналістами-фрілансерами з Бостона.
