Хоча фізичні носії пропонують ряд переваг перед потоковим передаванням і цифровими завантаженнями, їх збір не обов’язково обходиться без проблем. Наприклад, залежно від того, де ви живете, може бути важко знайти місце, де купити DVD, Blu-ray та вінілові платівки.
Навіть якщо у вас є доступ до роздрібного продавця якісних медіафайлів (або ви не проти замовити всі свої компакт-диски та записи в Інтернеті), ви можете не захотіти повністю прийняти медіа-тенденцію, боячись здатися претензійним. Коли вініл вперше повернувся, не бракувало жартів про хіпстерів, які вдавали, що цей формат просто видає більше «гарячості», ніж цифрові формати.
Це зрозуміло, якщо ви не хочете, щоб ваше хобі стало мішенню для подібних атак. На щастя, є наука, на яку можна посилатися, щоб пояснити, чому ви чесні, коли стверджуєте, що надаєте перевагу фізичному медіа-досвіду. Як виявилося, дослідження дає деякі реальні пояснення того, чому взаємодія з контентом у традиційних медіаформатах насправді може бути більш захоплюючою, ніж взаємодія з тим самим цифровим контентом.
Ритуал розпакування реальний
Дослідження показують, що предмет стає більш цінним, коли його виймають із коробки
Попросіть прихильника ЗМІ пояснити, чому вони віддають перевагу перегляду Blu-ray або прослуховування вінілової платівки, а не завантаженню потокової програми, і вони, ймовірно, згадають «ритуал» процесу як ключовий фактор. Хоча вибір вмісту за допомогою програми дуже схожий на пасивне переміщення, споживання вмісту через фізичні носії включає такі дії, як перегляд домашньої бібліотеки, відкриття диска та розміщення його на будь-якому пристрої, на якому ви його відтворюєте. Подібно до того, як презентація може змінити те, наскільки приємною є їжа, ритуальний аспект фізичних носіїв може додати унікальну якість, якої не вистачає в потоковому ефірі чи цифровому завантаженні.
Існують дослідження, які підтверджують цей аргумент. У 2015 році Journal of Consumer Psychology опублікував статтю під назвою «The Decoding Approach». У цій статті дослідники описують результати п’яти експериментів, спрямованих на визначення того, як процес виймання об’єктів із коробки (або просто перегляд їх із коробки) може викликати позитивні емоції. Згідно з висновками дослідника, спостерігати за відкриттям коробки та видаленням її вмісту може бути настільки приємним, що спостерігачі більше цінують цей вміст. Іншими словами, щось розблоковане робить цю «річ» більш цінною.
Це дослідження може пояснити, чому ритуал перегляду або прослуховування фізичного медіаконтенту може здаватися багатьом із нас реальним і конкретним досвідом. У той час як потокове передавання та цифрове завантаження вимагають від нас лише клацання на заголовку, фізичні носії зазвичай змушують нас розпаковувати речі, щоб, згідно з наукою, бути симпатичними.
Ритуали взагалі впливають на якість нашого досвіду
Дослідження показують, що ритуали можуть покращити приємність досвіду
Знову ж таки, виймання диска з футляра чи футляра — це лише один крок у ритуалі, яким захоплюються багато шанувальників фізичних носіїв. Залежно від конкретного типу фізичного носія, з яким ви маєте справу, ваш процес може включати додаткові кроки, які сприяють більш ритуальному відчуттю. Чогось такого простого, як розміщення вінілової платівки на програвачі або вертушки, може бути достатньо, щоб зробити досвід більш ритуальним, ніж перегляд Spotify.
Знову ж таки, дослідження підтверджують цей аспект медіа-перспективи. В «Ритуали збільшують споживання» з журн У психології дослідники показують, як додавання ритуальних елементів до процесу споживання різних продуктів може змусити учасників оцінити ці продукти як більш смачні та цінні.
Легко зрозуміти, як ці висновки застосовуються до досвіду фізичних медіа. Оскільки ви фактично повинні завершити кроки ритуалу перед переглядом диска чи прослуховуванням запису, ви споживаєте вміст таким чином, щоб покращити ваше ставлення до цього вмісту в кінці.
Фізичний дотик до об’єкта посилює почуття власності
Наука каже, що коли ви тримаєте його, ви відчуваєте, що маєте більше
Важливо пам’ятати, що фізичні носії мають дуже практичні переваги перед цифровими аналогами. Це не все: «Я не знаю, чоловіче, я просто відчуваю себе більш фізичним завдяки ритуалу». Наприклад, фізичний носій дозволяє вам «володіти» частиною вмісту у спосіб, який не гарантується за допомогою цифрових завантажень і потокових служб.
Інша стаття в Journal of Consumer Psychology надає ще більше доказів для твердження, що фізичні носії — це те, до чого ви відчуваєте більше володіння. Стаття під назвою «У пошуках заміни дотику: вплив тактильних зображень на сприйняття володіння» посилається на минулі дослідження, які показують, як володіння об’єктом може збільшити нашу цінність цього об’єкта.
Можливо, найважливіше те, що дослідження також показують, що дотик до об’єктів може викликати цей ефект. Дослідники, які стоять за цією статтею, зробили попередні дослідження на крок далі, показавши, що вам навіть не потрібно фактично торкатися об’єкта, щоб отримати цей досвід. Щоб викликати реакцію, вам потрібно лише візуалізувати або уявити дотик до об’єкта.
Ви фактично не можете торкатися цифрового контенту. Це може означати, що ви ніколи не зможете відчути, що у вас є це на фізичному носії.
Ностальгія справді «тонка, але сильна».
Фактор ностальгії фізичних засобів масової інформації відіграє величезну роль у вашому ставленні до них
Ті, хто стверджує, що відродження фізичних засобів масової інформації — це просто примха для самовдоволених, іноді відповідають: «Це просто ностальгія!» лінія заперечення справжнього задоволення, яке ми можемо отримати від колекціонування фізичних носіїв. Ну, по-перше, як Дон Дрейпер точно знав, ностальгія може бути сильною.
По-друге, наука підтверджує, що трохи ностальгії може додати досвіду. У статті з Journal of Personal and Social Psychology під назвою «Ностальгія: зміст, тригери та функції» дослідники показують, як викликання почуття ностальгії може викликати інші позитивні емоції. Ностальгія також може посилити ваше відчуття зв’язку з іншими, якщо вам потрібна ще одна причина, щоб вибрати фізичні розваги, а не зустрічі з друзями.
Соціальні мережі пропонують якісний досвід, яким ви можете насолоджуватися
Згідно з дослідженнями, ви не помилитеся, якщо щиро вважаєте, що фізичні носії дещо додають до того, як ви сприймаєте вміст. Не дозволяйте скептикам сперечатися з вами, це все удавання, що ви переконали себе в правді. Насправді наука повністю на вашому боці.
І пам’ятайте, що є й інші практичні причини інвестувати у фізичні носії. Наприклад, Blu-ray може запропонувати кращу якість зображення, ніж потокове передавання. Крім того, маючи фізичну копію фільму, шоу чи альбому, вам не доведеться турбуватися про втрату доступу, як це трапляється з потоковими та цифровими копіями. Той факт, що дослідження показують, що мозок може бути використаний для оцінки фізичного досвіду медіа, є ще однією причиною насолоджуватися цим хобі.
